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认识商业（修订第10版）
- 书名： 认识商业（修订第10版）
- 作者： 威廉·尼克尔斯 吉姆·麦克修 苏珊·麦克修
- 简介： 《认识商业》是一本具有全球影响力的商业入门书，出版30年来，历经9次修订更新，长销不衰，被全球几百所高等院校列为企业管理课程必选教材，销量超过300万册。商业是每天都在发生的事情，经济学也是日常生活中的基本原理。在书中，作者系统性地梳理了与生活、工作息息相关的商业常识，内容囊括了经济运行、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、金融等方方面面。本书独辟蹊径地将经济学和管理学的经典理论融为一体，援引全球众多企业和企业家的真实案例，整体架构适合阅读且实用性强。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并添加了许多有关商业新兴领域的热门话题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，升级读者的商业认知。
- 出版时间： 2018-02-01 00:00:00
- ISBN： 9787220105883
- 分类： 经济理财-财经
- 出版社： 四川人民出版社
- PC地址：https://weread.qq.com/web/reader/2af32840725515c72aff4df
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第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
📌 利益相关者（stakeholders）就是指因企业的政策和活动而获得收益或者遭受损失的人群，企业需要满足其关注点，他们包括了客户、员工、股东、供应商、经销商（零售商）、银行、附近居民、媒体、环保人士及当选的政府领导人 ⏱ 2022-09-22 22:11:47
📌 另一种则是成为一个企业家，不过风险较高。美国国歌《星条旗永不落》（The Star Spangled Banner）中，提到美国是“自由的乐土和勇敢者的天堂”，其中的“自由”，部分就体现在可以拥有自己的企业并享有其利润的自由上。 ⏱ 2022-09-22 22:23:32
📌 《黑人企业》的发行人厄尔·格雷夫斯（Earl Graves）说：“如果不能积极和有效地与他人建立关系，并对这些关系施加影响，我们就无法在全球市场上建立具有规模和意义的企业。”他继续说道：“你需要在你行业内部与你的客户、供应商、其他企业主、银行、律师、金融家和公司管理者建立互惠互利的关系，这样才能促进企业的成长。” ⏱ 2022-09-22 22:26:02
📌 企业环境（business environment）由协助或干扰企业经营与发展的要素组成，图1.2指出了共同组成企业环境的五大要素： 1．经济和法律环境。 2．科技环境。 3．竞争环境。 4．社会环境。 5．全球企业环境。 ⏱ 2022-09-22 22:31:28
📌 资本主义体系极度仰赖诚实、正直与伦理道德的高标准。倘若这些根本信念丧失，将会严重削弱资本主义制度的基础。2008年全球经济停滞不前，部分原因就是由于诚信基础的动摇。例如，一些抵押贷款机构没有充分调研以确保贷款者的信用，许多次级抵押贷款的借款者信用也较低，丧失了抵押品的赎回权。这些未偿付的债务引起了连锁反应，不仅让人们赔上了自己的房屋，还造成全球房价的下跌，连商业借款者都贷款困难。没有如实提供收入信息或欺骗贷款方的人对这场经济灾难负有部分责任。 ⏱ 2022-09-22 22:46:48
2 理解经济学及其对商业的影响
📌 凯恩斯主义经济理论（Keynesian economic theory）认为：增加支出和减税的政府政策会刺激衰退中的经济。 ⏱ 2022-09-22 23:12:39
📌 货币政策（monetary policy）指的是对货币供给和利率的管理。美国的货币政策主要由美联储控制，最主要的作用是提高或降低利率。当经济发展过快时，美联储倾向于提高利率，借此提高借款成本，企业降低融资，减少各项支出，包括劳力与机器投入，进而减缓经济增长。在相反的情况下，美联储降低利率，企业倾向提高融资，进而带动经济发展。因此，利率的升降有助于控制经济的剧烈波动。2010年至2011年，美联储将利率控制在接近0的位置，但经济持续低迷。你可以想象得到美联储主席承受了多大的压力。 美联储同时也会控制货币的供给。简而言之，美联储提供给企业家越多的货币，经济增长就越快。反之，如果想要减缓经济增长的速度（并防止通货膨胀），美联储可以降低货币的供给。 ⏱ 2022-09-22 23:14:02
4 道德与对社会负责的行为
📌 伦理道德反映了个人操守及人际关系：我们应该如何对待其他人？应该对其他人负什么责任？ ⏱ 2022-09-23 10:19:51
📌 也许你会认为，在像美国这样融合了各种文化的国家是不可能制定共同的伦理标准的。然而，研究一下不同时期与地方的文献，如《圣经》《古兰经》、亚里士多德的《伦理学》，以及孔子的《论语》，你会发现他们都有着共同的基本道德价值：强调正直、尊重生命、自我控制、诚实、勇气及牺牲小我；否定欺骗、懦弱及残忍。事实上，世界上所有的主流宗教都支持一种版本的黄金法则：“己所不欲，勿施于人。” ⏱ 2022-09-23 10:22:07
📌 这样公平吗？我的做法公平吗？我会希望别人如此对待我吗？我是否将自己的快乐建筑在别人的痛苦上？ ⏱ 2022-09-23 10:27:14
📌 违背良心的决定会让人不安及自尊受损。因此，有伦理的商人会做出既合乎情理又能获利的事。 ⏱ 2022-09-23 10:38:03
读书笔记
3 全球市场上的商业活动
划线评论
📌 2．像美国这样生活水平很高的国家被称作工业化国家。生活水平和生活质量较低的国家被称作发展中国家（不发达国家或欠发达国家）。阻碍发展中国家成长为工业化国家的因素是什么呢？ ^226918-7CtSwFLNA - 💭 最大因素是这些国家在科技创新和教育上投入不够，水平较低。发展中国家的国民由于缺乏教育，无法胜任技术要求较高的工作，只能做单位价值较低的工作 - ⏱ 2022-09-23 10:14:15